P8: Österreichs erste KI-Plattform für Marketing & Vertrieb im Echtbetrieb
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2011 ist Mag. Anton Santner nach einer Karriere in Privatwirtschaft und Politik in eine der führenden Agenturen Österreichs, die P8 Marketing, eingestiegen. Seitdem ist Toni Santner, wie ihn halb Salzburg kennt und nennt, stets an vorderster Linie der technischen und fachlichen Entwicklung in Marketing und PR zu finden. Das Ziel des Geschäftsführers und Mitgesellschafters von P8: „Wir wollen KI nutzbar und wirksam machen. Im Bereich skalierbarer KI für Marketing und Vertrieb wollen wir die Nummer Eins der Agenturen im deutschsprachigen Raum werden!“.
Man könnte Toni Santner, langjähriges Mitglied im Seebrunner Kreis, mit vielen positiven Attributen versehen: verbindlich, umtriebig, tüchtig, erfahren, stets in Bewegung, Netzwerke knüpfend, unternehmerisch und einiges mehr. Doch eine Aussage kennzeichnet den Sohn einer bekannten Unternehmerfamilie aus Thalgau wohl am besten: „Es macht mir wahnsinnig Spaß!“. Und diese Fähigkeit zur Freude an der beruflichen Aktivität erstreckt sich auf die gesamte Bandbreite von P8, die sich nicht zuletzt dank Santners Einsatz zur mehrfach ausgezeichneten Full-Service-Agentur mit Standorten in Innsbruck, Salzburg und Wien entwickelt hat. In PR-Marketing zählt die 1999 gegründete P8 zu den größten und besten Agenturen in Österreichs.
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Mag. Anton Santner ist eine von drei Geschäftsführern und Gesellschaftern von P8 Marketing, eine der erfolgreichsten Marketing-Agenturen Österreichs.
Spitzenposition
„Wir wollen in Sachen KI-Anwendung im Marketing die Nummer Eins der Agenturen im deutschsprachigen Raum werden!“, so Santner.
Schwerpunkt digitale Kommunikation
In der Kundenliste von P8 finden sich große Namen der österreichischen Wirtschaft wie Hansaton, MIBA, Tyrolit, Adeg und andere mehr. Für Mitsubishi Electric und Doppelmayr baute man die weltweite Homepage. „Wir bespielen alle Kanäle, aber der Schwerpunkt rückt immer mehr in Richtung digitale Kommunikation“, betont Toni Santner. Web-development, App-Entwicklung, Online-Kampagnen und Videoerstellung sind zum zentralen Instrumenten des strategischen Marketings geworden. „Wir sind als eine der ersten Agenturen ins digitale Marketing eingestiegen und setzen mittlerweile PR digital+ und Performance Marketing erfolgreich um.“ So konnte P8 wachsen, während Agenturen, die sich dem digitalen Trend nur zögerlich angeschlossen haben, von Markt verschwunden sind. Toni Santner: „Und wir haben uns auch vom ersten Tag an mit den KI-Entwicklungen beschäftigt.“
Die Antwort auf die Vielfalt der Kanäle
So kann nun P8 einen nächsten Innovationsschritt in Zeiten der heranbrandenden KI-Welle setzen. Denn viele Unternehmen experimentieren zwar mit KI, finden aber noch keinen Weg, diese sinnvoll und effizient in bestehende Prozesse einzubauen, besonders im Marketing. Das könnte sich mit dem neuen Werkzeug – die AI8 Platform von P8 – ändern. Diese ist die erste österreichische Marketingplattform im Echtbetrieb und wird bereits in einigen Unternehmen mit Erfolg genutzt. Nach 1,5 Jahren an Entwicklungszeit hat die Agentur die umfassende Governance-Plattform für die produktive Anwendung von KI im Marketing von Unternehmen ausgerollt. „Die ‚AI8 Platform‘ ist für Unternehmen mit mittleren bis großen Marketingteams gedacht und ermöglicht die effiziente, effektive und markenkonforme Ideenfindung, Kreation und Distribution von Inhalten“.
Die Plattform wird mit den firmenspezifischen Wordings, Corporate-Design-Vorgaben, Keywords, Brand-Vorgaben, dem firmeneigenen Content, Produktkatalogen, Sprachgebrauch und Styleguides befüllt. Im Hintergrund kommt ein jeweils vom Unternehmen gewählte oder die am besten passendes LLM zum Einsatz, das auf Basis der Governance-Vorgaben der Plattform aktiv wird – und von der Presseaussendung bis zum Blog-Text, von Instagram-Posting bis zum Video für TikTok den Content ausspielt. Reporting-Komponenten ergänzen die AI8 Platform, die Kunden als Abosystem nutzen können. Der Vorteil: KI wird kontrolliert in den Marketing-Teams eingesetzt und Marketing so zu einem Instrument der Unternehmenssteuerung.
Vorreiterrolle
„Wir sind als eine der ersten Agenturen ins digitale Marketing eingestiegen.“, sagt Santner.
Kapazität für kreative Arbeit wird frei
„Die AI8 Platform ist unsere Antwort auf die Vielfalt der Kanäle, die mittlerweile in Unternehmen und Organisationen bespielt werden müssen. Wir automatisieren damit die Marketing-Alltagsarbeit in den Unternehmen. Damit wird Kapazität für kreative Arbeit frei.“ Die Plattform, die allen Vorschriften des europäischen Datenschutzes und des EU-AI-Acts gerecht wird, ist nicht nur für große Betriebe gedacht; auch KMU könnten so KI produktiv einsetzen, ist Toni Santner überzeugt. Die Letztentscheidung liegt übrigens stets bei einem Menschen. Die Daten werden alle in Europa gespeichert. „Die Plattform funktioniert sensationell“, freut sich Toni Santner.
Die Agentur, die jetzt rund 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt, soll auch noch wachsen. Mit der AI8 Factory, die in der Agentur in eine umfassende KI-Strategie eingebettet ist, verfolgt P8 jedenfalls ein großes Ziel, wie Toni Santner erklärt: „Wir wollen in Sachen skalierbare KI-Anwendung im Marketing die Nummer eins der Agenturen im deutschsprachigen Raum werden!“
Dass dies für die Gesellschafter von P8 noch nicht genug ist, zeigt, nebenbei erwähnt, der Einstieg in drei völlig anders geartete Projekte, die von sozialer Verantwortung zeugen. In Kenia betreibt P8 mit der Firma O‘bao eine Produktion für nachhaltige Naturkosmetik. Mit dem digitalen Online-Schlaftest-Portal dreep® sollen frühzeitig Schlafstörungen erkannt und besser behandelt werden. Und nicht zuletzt begleitet die App Sinnmacher, 2022 gemeinsam mit der Sinnforscherin Univ.-Prof. Tatjana Schnell entwickelt, Menschen dabei, ihren Sinn im Leben zu finden und zu stärken – eine Sache, die Toni Santner offensichtlich bereits erfolgreich abgeschlossen hat.